简体中文

    后“爸爸”时代,亲子类节目的三种变体

    2019-07-31

    去年夏天,受到“最强限童令”的影响,芒果TV《爸爸去哪儿》第六季和优酷《想想办法吧!爸爸》相继延播,曾经一片火热的亲子类节目陷入了低潮。但对于综艺创作者来说,办法总比困难多,在“爸爸们”消失至今近一年的时间里,依然有不少亲子类节目成功上线。政策当前,亲子类节目如何找到播出的安全线,又以怎样的变体形式与观众见面?

     

     

    变体一:从传统才艺到体育竞技

     

    儿童才艺类节目在过去一直是很受欢迎的品类,比如聚焦歌唱的湖南金鹰卡通《中国新声代》、北京卫视《音乐大师课》、江苏卫视联合灿星制作打造的《歌声的翅膀》;脱口秀结合才艺展示的则有江苏卫视《了不起的孩子》、湖南卫视《神奇的孩子》等。但唱歌、达人秀这样有竞技属性的节目本身也是政策重点监管的类型。在“限童令”收紧之后,这类节目已难觅踪迹。创作者们开始为儿童寻找新的符合政策导向的竞技题材节目,而其中最具代表性的就是浙江卫视《大冰小将》。

     

    在北京成功申办2022年冬奥会、国家大力推广冰雪运动的背景下,体育竞技成为亲子类节目的一个新方向。2019年1月,浙江卫视联合国家体育总局推出少儿燃动冰雪成长秀《大冰小将》,由易烊千玺担任经理人、雷佳音担任领队,带领16位小朋友组建一支最强冰球队,与来自俄罗斯的瓦尼诺冰球队展开对决。

     

     

    易烊千玺此前通过《放开我北鼻》塑造了温柔体贴的哥哥形象,雷佳音则更具综艺感且路人缘极高,两人保证了节目前期的吸引力。节目以冰球这项运动为线索展开,一方面展现了孩子们的天真可爱,另一方面也诠释了体育竞技的热血,而冰球作为一项团体项目,孩子们训练过程中展现出的团队凝聚力和集体主义精神也十分积极正能量,节目收获了不错的口碑。

     

    此外,爱奇艺儿童平衡车主题成长节目《小骑手!冲啊》同样主打萌娃成长和体育竞技的双重看点。来自全国各地的12名学龄前萌娃在海口接受为期11天的训练生活计划,共同抵御多批“黑骑士”的空降挑战,并在最后与“黄金骑士团”展开对决。

     

     

    随着时代的发展和人民物质生活水平的提高,掌握运动技能也成为了孩子们素质教育的必备选项,国内不少商场都配备了溜冰场,儿童平衡车运动近年来也十分火爆。儿童才艺类节目的客体从唱歌舞蹈转变为体育竞技,一方面是“限童令”下亲子类节目的新出口,另一方面也与现实生活中的趋势相映照。

     

    变体二:进阶式星素结合,明星退后,素人向前

     

    在2016年第一波“限童令”到来时,由台转网、星素结合成为亲子类节目当时的求生法则,加入实习爸爸和素人萌娃的《爸爸去哪儿》第四季得以在芒果TV播出。而2018年8月开始征求意见、2019年开始施行的《未成年人节目管理规定》严格限制了“星二代”的出镜,因此素人家的孩子成为了亲子节目的唯一选择。

     

    爱奇艺《超能幼稚园》和腾讯视频《带我去远方》都构建了幼儿园的背景,让明星嘉宾以老师或园长的身份带领素人萌娃们完成任务考验。《超能幼稚园》由教育专家边玉芳教授担任园长,任嘉伦、费启鸣、俞灏明、秦奋、韩沐伯担任实习老师,与幼教行业男幼师匮乏的现状相结合。《带我去远方》由侯佩岑担任园长、王彦霖担任副园长,通过户外体验的方式培养学龄前儿童探索世界的好奇心,并反向输出至江苏卫视。

     

     

    这两档节目依然是明星带娃的形式,与以往节目中实习爸爸、哥哥、爷爷等假象亲子关系并无本质差异。与当前政策及社会热点相结合、赋予内容教育实验性质,为节目的播出加固了安全锁。

     

    除了明星带娃之外,也出现了其他以素人萌娃为主角的节目形式,一类是以腾讯视频《我们长大了》为代表的观察类节目。节目从当前社会关注度较高的二胎政策切入,记录四组素人萌娃手足的日常相处,以及在脱离父母帮助下独自完成各项跑腿任务;演播室嘉宾在第二现场进行观察,并预测萌娃的行动。萌娃手足的天然关系让亲子类节目产生了新的看点,但节目的主要吸引力还是来自于郑爽、魏大勋、马天宇、傅菁等嘉宾。

     

     

    另一类是以《考不好没关系》为代表的答题类节目。节目切中应试教育这一社会痛点,以当下小学真实试题为题库,让孩子在考前辅导老爸、观察老爸答题考试,通过“身份互换” 引发大众对应试教育、家庭教育的深度思考。整季由张绍刚和撒贝宁轮任主考官,共252组素人家庭参与答题挑战,可以说素人量达到了新的高度。

     

    从明星带素人萌娃、明星观察素人萌娃,再到明星主考素人家庭答题,亲子节目用各种方式在明星和素人之间建立连接。

     

     

    变体三:拓展时间维度,孕期真人秀兴起

     

    传统意义上的亲子类节目以父母与未成年的孩子为主体,而随着近年来慢综艺、情感观察等品类的盛行,亲子类节目通过时间维度的拓展也产生了新的变体。把时间线往前推移,亲子关系便转换为准妈妈和肚子里的孩子,一批孕期真人秀开始兴起。

     

    江苏卫视2018年3月推出孕期星素真人秀《我们仨》,邀请十组孕期素人家庭前往“密孕小屋”度假,由胡可沙溢夫妇等嘉宾作为义工,以及专业医护人员为其提供身体检查等。除了慢综艺固有的日常生活记录,节目还旨在为这些家庭解决不同的孕期问题,具备较强的服务属性。第二季田亮&叶一茜加盟,已于今年4月播出。

     

     

    芒果TV《新生日记》同样以孕期为切口,但把主角换成了明星孕期家庭,麦迪娜、李艾、马剑越等准妈妈入住“幸孕之家”展开合宿生活,明星肚子里的星二代成功“出镜”。节目也加入了第二现场观察环节,准妈妈们与应采儿一同观看自己的孕期日常。

     

    其实孕期并不是新鲜的题材,在2015年,爱奇艺就打造过一档孕期真人秀《一起怀孕吧》,四度怀孕的陈浩民妻子蒋丽莎与两位素人孕妈进行半个月的合宿,更早期也有《怀胎九月》《来吧孩子》等生育纪录片出现。如今这一题材的回暖,既是由于在“最强限童令”面前,亲子类节目需要找到“星二代”之外的新方向;同时在素人交友、明星婚恋已经被多次开发的情况下,情感类节目也不得不通过细分切口的方式吸引观众。

     

     

    从招商方面来看,这些孕期真人秀都取得了不错的成绩,《我们仨》第一季由斯利安叶酸片冠名,揽菊集团、味动力乳酸菌赞助;第二季由a2至初配方奶粉冠名,与丁香妈妈合作;《新生日记》由帮宝适冠名,合作方还有妈妈网孕育APP、花西子彩妆。亲子类节目与多样化的母婴、少儿产品都十分适配,一般情况下赞助商都会达到三个以上,尤其倍受奶粉品牌的青睐。最强限童令之下,亲子类节目陷入了供不应求的状态,而孕期真人秀的出现正好满足了这些母婴客户的需求。

     

    结语

     

    亲子类节目一直是颇受市场和用户喜爱的类型,大众对萌娃没有抵抗力,对明星私下的面貌充满好奇心,亲情又是能触达各年龄层的普世性情感。虽然近年来政策不断收紧,但还是有不少节目找到了新的生存路径,他们的“生存智慧”,或许值得我们借鉴和学习。

     

    — THE END —

     

    作者 | 刘翠翠

    编辑 | 都欣