去年年底，美食纪录片《风味人间》一经播出后便迅速刷屏朋友圈，陈晓卿团队将镜头对准了世界各地的美食文化，又一次撩拨起千万观众的视觉和味蕾感受，在《风味人间》后，陈晓卿团队再度推出新作品，不过这次的作品非常特别，是为海信食神冰箱量身打造的一款大片级TVC。
这支TVC仍然聚焦美食，仍然延续了《风味人间》的叙事方法，甚至就连旁白也找来了为《风味》配音的李立宏老师，不同的是，这一次拍摄的对象转移到了与美食关系最近的冰箱。
在这支TVC中，陈晓卿团队在海信食神冰箱内部打造了一个美轮美奂的独立世界，在这里，所有的食物都成了装饰这个世界的灵动元素，平日里的美食成了连接冰箱内部世界和外部世界的载体，一个梦幻般的美妙“食”空由此诞生，而观众则跟随主角“西红柿女孩”，开启了一段犹如《爱丽丝梦游仙境》的冒险历程。
在此前的《风味人间》中，陈晓卿团队就曾通过电影般的视听手法为观众呈现了一场视觉和味蕾的双重盛宴，而在这支TVC中，陈晓卿团队在保留原有叙事手法、配音等《风味》核心风格的同时引入了更唯美的拍摄手法，令冰箱里的一切都充满生机，比如，开场的西红柿女孩与其乘坐的巨型锦鲤即牢牢抓住了观众的眼球，西红柿的拟人化处理更是让人拍手叫绝，而由各类蔬果搭建出的山水世界同样震撼力十足。
正如奇幻大片《爱丽丝梦游仙境》里的主角爱丽丝带领观众进入到童话世界一样，在这支1分18秒的TVC中，“西红柿女孩”也带领着观众开启了一段美轮美奂的冒险旅程，当小女孩乘坐锦鲤经过由海苔铺成的“草坪”，越过果冻填满的“海洋”，相信每一个观众都会被这极具想象力的场景所感染，与其说这是冰箱内的世界，不如说这是让无数美食爱好者向往的童话世界，而随手截取身边的“风景”，每一帧也都是屏保级效果。
冰箱内部由食材组成的梦幻世界固然让人心生向往，对于海信冰箱的用户来讲，他们真正关心的当然还是冰箱的品质，观众跟随“西红柿女孩”的视角，除了能get到唯美的画面外，也对食神冰箱出色的保鲜和冷冻能力有了全方位的了解，当TVC后半段主角从冰箱中取出食材并烹饪出一桌美食时，观众也得以领悟到，美食诞生的第一步，离不开距离美食最近的冰箱，而海信食神冰箱正是为享受美食乐趣的用户而生的产品。
早在《风味人间》中，陈晓卿团队就曾运用全新的微观拍摄手法，让纪录片中的食物化身为认识世界、感悟生活的载体，而在这支为海信食神冰箱打造的TVC中，陈晓卿团队再次借助细致入微的微观摄影，充分调用不同的拍摄角度和景别，给观众造成极强的视觉冲击，同时使用尖端科技展现食物新鲜质感，与海信冰箱秉持的“鲜”主题形成呼应。
在这支TVC的拍摄过程中，陈晓卿团队为了体现出食物的自然和真实感，摒弃了人工制造的食材道具，而选用新鲜的食材作为拍摄对象，据拍摄团队介绍，“片中能看到的基本都可以吃”，在拍摄过程中团队共选取了多达200多种食材，最终从中挑出了六十多种用作拍摄，不仅如此，TVC中所呈现的星球、水母等令人惊艳的元素也都是实景拍摄，在此基础上再借助于后期特效，从而赋予了这支TVC不亚于电影大片的梦幻质感。
据拍摄这支TVC的团队成员透露，前期拍摄微观的部分共动用了20多人，花掉了整个团队两天时间，首先要找分镜师把每一个画面都画下来，之后所有场景均是团队一点一点小心翼翼地搭建完成；拍摄中还有一个有趣的小花絮，团队成员透露，“在拍摄这段TVC的过程中，所有食材真的是放在他们（海信）的冰箱里面，拍摄的时候再拿出来用。”
的确，无论是从食材选择还是从拍摄过程上来看，TVC呈现的内容都与海信食神冰箱强大的功能紧密相关，比如，用面粉和面条一根根铺成的雪原场景，突出了海信冰箱出众的冷冻环境，而西兰花、芒果、葡萄等鲜嫩欲滴的果蔬则显示出了海信冰箱强大的保鲜功能……这一片片生机勃勃的景象，无不与冰箱强大的制冷、保鲜能力挂钩。
除了在视觉上与海信冰箱的功能产生呼应外，TVC中由李立宏老师口中读出的旁白，每一句也都基于产品的技术特性：“急速冷冻，一切都被封存”， “两种温度，犹如两个世界的交汇”，“保鲜是永恒的话题，最适宜的温度是食材新鲜的秘密”，食神冰箱冷藏、变温、冷冻三个空间的强大功能特性被如此浪漫解读……TVC中的文案调性与《风味人间》一脉相承，配以李立宏老师感性、充盈的旁白风格，给观众留下了极为深刻的印象，在巧妙的呈现中将海信冰箱的品牌价值更好地传递给了消费者。
实际上，在2019年初，海信冰箱食神系列就已成为《风味人间》的官方赞助商，而此次海信食神冰箱与陈晓卿团队再度合作，则标志着海信冰箱与美食IP两者的进一步结合。透过这支TVC，观众不再是像以往其他产品广告一样只是看到了冰箱的某一功能或者某一技术，而是通过电影般的视觉效果让观众对冰箱功能有了一个全方位的了解。
这支TVC并没有流量明星红人加入，而将重心放到了冰箱功能的呈现上，与其他广告团队相比，制造出《风味人间》等知名IP的陈晓卿团队真正做到了将TVC当成自己的作品来拍摄，将以往拍摄美食纪录片的成功经验和优秀元素延续到这支TVC中，一帧帧唯美惊艳的画面背后，不仅在风格层面与《风味》IP遥相呼应，更延续了陈晓卿团队拍摄《风味人间》时对于食物的深厚感情，体现美食的人文特色，同时也展现了海信冰箱不断在功能上的创新，以及为用户带来更多美食和更美好生活的决心。
可以说，这支高品质TVC，对于海信食神冰箱品牌形象的打造起到了很好的效果。早在4月30日第一次惊艳亮相朋友圈后，便引起了广泛的转发和业界的好评。业界人士评价，这支TVC不仅充分体现了海信食神冰箱的设计理念，更诠释了其所蕴含的人文设计特色，让消费者认识到，食神冰箱不仅懂美食，也懂得每一个热爱美食的人。
值得一提的是，食神冰箱的这支TVC还登陆了央视，一经播出后便收获良好反响，而与《风味人间》火遍大江南北的现象类似，作为海信面向中高端市场打造的扛鼎之作，海信食神系列冰箱一经问世也受到了市场的热捧，不仅入选了2018年冰箱市场“十大现象级产品”，更在今年的AWE展上斩获了“艾普兰产品奖”，是海信在冰箱领域的“镇店之宝”。
在国内家电市场，海信一向被视作是走在行业最前沿的风向标，不仅因为海信精于钻研新技术和新功能，也在于其出色的营销理念，此次与《风味人间》原班制作团队的跨界合作TVC，堪称一个经典的营销案例，也给业界带来了新的思考。
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作者 | 迈克李
编辑 | 都欣