2019年第二季度只剩下三分之一，相比前年的《中国有嘻哈》，去年的《偶像练习生》和《创造101》，目前为止还没有同等声量的的爆款网综出现。
在刚刚落幕的第七届中国网络视听大会上，“爆款”和“新趋势”这两个词汇被频繁提及。影视产业观察就多场网络综艺相关论坛及《2019中国网络视听发展研究报告》的内容进行整合梳理，希望能给各位带来一些思考。
制造下一个“爆款”
“截止目前为止，2019年有爆款吗？”网综综艺新趋势圆桌对话一开始，主持人张绍刚就向嘉宾抛出了这一问题。艺恩合伙人、解决方案中心总经理高文韬认为在数据维度，比去年声量小的节目依然称得上爆款，比如《我是唱作人》、《创造营2019》等；但如果是从社会维度考量，还没有爆款诞生。
在爱奇艺副总裁、节目开发中心总经理姜滨看来，爆款是一个后置词汇，一档网综具备流量和话题讨论度、市场影响力、商业价值等因素，最后被定义为“爆款”。企鹅影视天相工作室制片人、《创造101》制片人多晓萌把爆款比作不可预知的黑天鹅事件，“所谓爆款，就是拥有社交货币，是在社交场合大众都在议论的内容。”
“出圈”则是大众衡量爆款的标准。网综市场容量巨大、内容繁多，题材的垂直细分成为近年来的趋势之一。姜滨用《偶像练习生》、《青春有你》这类偶像选秀节目为例说明，其主要逻辑是先打透粉丝这个圈层用户，通过粉丝群体在社交媒体的发声影响到圈层以外的人。多晓萌则认为，与嘻哈、街舞、乐队等品类不同，偶像文化主打的是大众而非圈层，一方面要触达圈层核心用户，更重要的是必须迎合大众文化，《创造101》表达的集体主义精神便是其破圈层的关键。
而随着国家政策的监管和各大平台对偶像养成这一题材的消耗，仅有19%的受访者看好此类节目的发展前景。基于同样的原因，行业保持谨慎或疑惑态度的综艺节目类型还包括少儿亲子类、游戏改编类等类型。
与去年的调查结果相比，得票率41.4%的访谈脱口秀类依然是行业中最被看好的类型，以《奇葩说》、《吐槽大会》、《火星情报局》为代表的语言类节目有望在下半年突围。以36%排在第二的原创文化类节目虽被赋予了“逆袭”的重任，但多半都有着“高分小众”的宿命，当年《朗读者》《中国诗词大会》红极一时的场面恐难以复制。
以史为鉴，难以出爆款。大部分从业者都希望从以往的爆款中总结出经验甚至一套方法论用于打造下一个爆款，但归因可以提高爆款出现的可能性，却无法保证爆款必然出现，制作者能够做到的是把内容做好，并期待爆款的来临。
四平台鼎立，头部、腰部之后是微综艺
根据《报告》显示，2018年全网共上线网综162档，较2017年增长14.1%。其中腾讯视频和爱奇艺分别上线了63部、55部，领先优势明显，优酷24部和芒果TV22部的差距并不明显。2019年第一季度上新32档，预计全年数量与2018年持平，网综已进入平稳增长阶段。
四大平台鼎立的势态已然形成，各家在网综领域未来的不同发展战略也越发明显，爱奇艺继续走“超级网综”路线，聚焦青年文化领域；腾讯视频深耕偶像养成领域，同时重点打造婚恋、亲子等腰部精品内容，产量明显提升；优酷主打“这！就是”系列，发展稍显滞后；芒果TV则继续主打推理、亲子、情感三部分自制内容，稳固差异化标签。
网综竞争越发激烈，尾部市场被进一步压缩，在头部、腰部内容之后，时长不超过30分钟的“微综艺”成为平台新的发力点。近年来《你好，是鹿晗吗》、《一郭汇》、《透明人》等作品受到广泛关注，新浪微博推出的“明星制片人微计划”项目也联合杨幂、杨颖、唐嫣、易烊千玺、蔡徐坤等明星推出了个人王牌短视频。《报告》调查结果显示，37.8%的受访者只看过1-2部微综艺，接近两成的受访者表示看过3部及以上。
微综艺一方面符合网综垂直细分的趋势，另一方面也顺应着当前短视频盛行的风潮，海外已有的IGTV、Snapchat与Vertical Networks等短视频PGC制作方合作的节目也为国内微综艺发展提供了大量的可借鉴案例。从整体来看，行业对微综艺的发展持乐观态度，40.6%的受访者认为综艺节目的微型化是一种必然趋势。
内容付费崛起，“氪金时代”已到来
受超级头部S+级网综、头部S级网综、腰部精品网络综艺数量的增多及单部投资成本提升的影响，网综投资规模迅速提升。2018年网络综艺市场整体投资规模达68亿元，同比增长58.1%。
在影视寒冬的声音下，中国综合视频市场的内容付费趋势却越发明显。《报告》显示，在中国综合视频平台市场的广告收入、内容付费、版权分销三块业务中，广告收入占比逐年下降，内容付费占比从2012年的4.3%增长至34.5%。
公开数据显示，2018年，爱奇艺会员服务营收为106亿元人民币占总营收的42.4%，超过广告营收的93亿元人民币，成为营收主力。
但对于网络综艺而言，以广告为主要盈利手段的状况在未来短时间内还是无法改变。从视频网站对外公布的招商金额来看，头部网综高招商从2016年起便进入了以“亿”为单位的时代，2017年、2018年金额继续增长，《中国有嘻哈》4.1亿，《这！就是街舞》、《创造101》6亿，《热血街舞团》、《中国新说唱》6.5亿，《明日之子》达7亿。但这些数字与卫视王牌综艺相比依然存在不小的差距，而在今年广告寒冬的形势下，网综的招商也受到了严重影响，有部分头部网综出现了冠名商临时撤单的情况，甚至有一档过往的现象级网综今年的冠名费只有5000万。网综能否在广告模式之外开拓更多的变现途径，成为了业界探索的方向。
结语
网络综艺繁荣发展至今，市场依然存在内容缺口。姜滨认为在已有的内容赛道很难所有突破，爱奇艺未来还会在生活、人际关系等新的赛道进行内容开发。在多晓萌看来，全世界都进入了模式枯竭的状态，互动综艺的形式也许会成为爆款新的突破口。不论是从内容缺口进行突破，还是从技术层面创新，让我们共同期待2019年第一个爆款网综的到来。
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作者 | 刘翠翠
编辑 | 都欣