一直到今天，综艺节目模式在很大程度上仍然被全球流媒体巨头们所忽略，各大平台目前还是更热衷于投拍电视剧来吸引观众的注意力。不过庆幸的是，情况正在发生变化。Netflix、Amazon、Facebook以及Snapchat等社交媒体对综艺节目越来越感兴趣，而伴随这些新玩家的入局，传统的节目模式交易格局正在被打破。如果说以往节目模式交易主要是制作公司与不同国家/地区电视台之间点对点的销售，那么现在的合作与交易路线要复杂得多。

 

 

合作方式走向复杂化

 

 

如今，越来越多的网络平台开始在综艺节目方面发力。

 

 

最近，Netflix拿下了社交媒体类竞技节目《圈子》的全球播放权，这档新节目由Studio Lambert/Motion Content Group为英国Channel 4打造，目前制作方正在为美国和另外两个未透露名字的地区创作改编版本。与此同时，Amazon也正在重启耐力竞技节目《艾科挑战赛》，节目由《幸存者》主创马克•伯内特制作，著名探险家贝尔•格里尔斯担任主持人。Facebook当然也不甘示弱，目前在开发英国MTV经典真人秀《真实世界》的新版本。

 

 

《圈子》

 

 

过去的节目模式交易主要是在国家与国家之间进行，但现在，节目创作者和发行人员开始与数字买家们展开合作，学习新的操作与营销方式让节目吸引更多的眼球。那么，新的节目资源究竟价值几何？

 

 

美国制作发行公司狮门的执行副总裁詹妮弗•奥康奈尔表示：“通常来讲，人们普遍认为流媒体平台会拥有一档节目的全部版权，但事实并非总是如此。现在，制作公司与平台之间有很多创新性合作方式来分享版权，并通过出售节目模式而获得收益。”

 

 

目前，狮门公司主要与社交媒体平台合作，其与喜剧演员凯文•哈特共同制作的《挑战练习》已在YouTube播出。此外，另一档名人整蛊节目《别闹了》也已经于今年9月在Facebook Watch播出，该节目由金·卡戴珊担任嘉宾以及幕后执行制作。

 

 

《挑战练习》

 

 

詹妮弗•奥康奈尔表示：“《别闹了》这档节目我们充分发挥了社交平台的优势，在每集内容的基础上，我们还为观众提供了有趣的番外花絮，并与观众及时互动。社交平台本来就拥有庞大的用户群，再加上像金·卡戴珊这样的名人自带流量，节目很快就能扩大传播范围，引起广泛关注。”

 

 

随着Facebook Watch视频服务今年8月向全球用户开放，目前世界各地的观众都可以在线上收看美国版的《别闹了》。而狮门公司除了拥有这档节目的制作权，还可以向全球各地的电视台出售这档节目模式。

 

金·卡戴珊

 

 

 

经典重启与反向输出

 

 

 

视频网站也热衷于“复活”模式，即改编经典电视节目。

 

 

《粉雄救兵》的翻红，就是个典型的例子。这档节目的内容以邀请LGBT造型专家从个人护理、室内装潢、时尚等方面改造邋遢直男为核心，2003-2007年之间在美国有线台Bravo共播出了5季，深受观众喜爱。停播11载后，Netflix于今年2月重启了这档节目，现在已经播出2季。新版本同样获得了观众的青睐，Netflix已经在7月宣布续订了第三季。新版节目的成功，凸显了这一内容类型在网络上的强大号召力。

 

 

《粉雄救兵》

 

 

不过，《粉雄救兵》的执行制作人并没有因此得意忘形，他认为还需要更长的时间来衡量其成败。ITV America首席创意官的戴维•伊伦伯格说:“这档节目很受欢迎，在美国、英国乃至全球都引起了共鸣，但它的反响与传统收视率数据仍不太一样，节目热度会随着时间的推移而变化。”

 

 

值得一提的是，节目模式交易也在朝着相反的方向发展，即从互联网电视OTT和社交媒体领域转向传统电视台。其中一个例子就是Snapchat的约会节目《交换手机》，节目中两个陌生人在决定是否约会之前，要先通过交换手机了解对方。目前，福克斯电视台与该节目的制作公司Vertical Networks已经达成合作，由此这档节目也被视为美国第一档由网转台的节目。

 

 

 

《交换手机》

 

 

成立于2016年的Vertical Networks，主要目标客户是数字平台，但同时也为传统广播公司和有线电视网提供内容服务。前首席执行官、现任战略顾问汤姆•怀特表示，他仍然认为把节目卖给传统的电视媒体是最赚钱的。

 

 

对于电视台来说，为何购买热门网络节目，其实原因很简单：节目不仅已经在网络空间做了成功的试水，而且还能吸引到传统电视台很难触达的年轻观众。不过，一档节目模式的买家不同，制作出来的版本也有所不同。汤姆•怀特透露，“网络节目其实删减了很多所谓‘修饰性’的东西，虽然我们的节目每期只有3到4分钟，但仍然会拍摄长达数小时的素材。但如果这档节目反输到电视台，我们就会把那些‘修饰性’内容再放回到某些段落中去。”

 

 

小结

 

 

 

对于节目制作与发行公司来说，网络平台相较于传统电视台有不少优势：比如它是新创意的有效试验场，能够获得观众的及时反馈，在制作时间上更加充分灵活，还能够迅速扩大传播范围和影响力。

 

 

未来，随着版权交易范围的扩大，谁都将有可能成为下一个买家。至少，目前来看是这样的：节目IP在网络上获得全球成功的同时，也可以出售到某个国家或地区的电视台。但是，在网络平台对综艺节目热情高涨的同时，也有一些人保持着谨慎的态度，比如印度GoQuest Media Ventures公司的版权交易副总裁吉米•乔治就表示，目前在综艺节目领域，还没有出现像电视剧当中《纸牌屋》那样大热的作品，“《粉雄救兵》是不错，但它并没有把Netflix推向另一个新高度。”

 

 

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作者|白杨

编辑|都欣