作者 | 彭侃 肖冥思
戛纳电视节第一天，欧洲数据集团国际电视部（Eurodata TV Worldwide）发布了新一年的电视观看趋势报告，从多个方面对过去一年的全球电视观众的观看特征进行了分析和总结。
1综艺节目仍旧占据电视消费的大半江山
根据过去一年的数据分析所得，国际各大电视台的黄金时段大多被综艺节目所占领，尤其在日本NTV、西班牙Tele 5电视台，综艺节目在黄金档的占比甚至达到了80%和76%。
在国际主要电视台黄金时段的综艺节目中，67%是原创节目模式，30%为引进的模式，还有另外的3%是直接播放国外的成片。
在各国黄金时段的引进模式中，美国排名第三，占据总比例的15%，排名第二的是创意大国荷兰（17%），稳稳占据头把交椅的则是老牌创意国家英国，35%的引进模式来自于英国。
各大电视台在黄金时段都播什么类型的节目呢？根据数据分析，竞技类节目最受青睐，占据了43%的份额，其次为大众娱乐性节目，份额为35%，而纪实类节目则占据23%的份额。
而从更细分的类型来看，国际主流电视频道的黄金时段娱乐节目中，17%为才艺类节目，15%为喜剧类，15%为游戏类，8%为真人秀竞技类。
2成功模式分析
Eurodata在其对综艺节目的数据检索进行分析时发现“挑战”、“厨艺”、“名人”、“家庭”、“达人”等，都是黄金时段节目最常用的关键词。而在去年一年搜索数量增长最快的则是兼具教育和娱乐功能的信息类节目、社会实验，2016年较2015年的搜索量上涨了15%。这也从一定程度上反映了近年来综艺节目的发展趋势。
Eurodata重点介绍的第一类成功节目模式是近年来的大势——婚恋类节目。以《一见面就结婚》为例，这档诞生于2013年的节目模式经过了4年的发展，到2017年时已经被美国、英国、荷兰、意大利等十五个国家引进，且几乎都有亮眼的收视成绩。
第二类迅速发展的节目模式则是厨艺竞技类，例如《顶级厨师儿童版》。2015年之前该档节目还仅在美国、澳大利亚和英国等少数国家播出，到2016年，该节目模式的扩张版图已经延伸到了拉美和亚洲市场，已成功在 25个国家制作。
在音乐类节目模式中，《对口型大战》的发展最为瞩目。自2015年4月份推出以来，仅仅2年多的时间，该模式已经成功被9个国家引进制作了本地版本。
还有一类“特殊”的节目模式不得不提，那就是经典复活类。例如美国ABC陆续复活了多档老牌节目，并进行了新的改造，赋予了这些经典模式全新的生命力，比如《金字塔》和《配对游戏》等，这些复活模式既保留了原版节目的经典概念，又加入新的元素，播出后都获得了相当亮眼的成绩。
最后一类备受瞩目的“新奇特”类节目则是打破隐私防线类的。这类节目完全进入到嘉宾的日常生活，将他们最为隐秘的一面彻底暴露在大众面前，最大程度的满足了大众的窥私欲。最为代表性的则是Armoza推出的新模式《性爱录像带》，帮助夫妻们重拾婚姻生活中的激情。节目中的性学专家需要通过观看他们性爱时的录像，进行评论和分析，指出他们性生活面临的问题，并有针对性的进行指导，帮助他们提高性生活的质量。
3综艺节目和年轻观众
在年轻观众逐渐远离电视，慢慢流失的当下，读懂年轻人的想法至关重要。在本次的报告上，Euro Data发布了一组和年轻观众紧密相关的研究数据。
从电视节目的播放时长来看，电视剧集占据了全部电视播放时间的41%，纪实类节目占据了整体播放时长的35％，综艺节目仅排名第三，占据了整体播放时长的24%。但就年轻观众的观看时长分配来看，年轻观众有40%的时间用于观看综艺节目，32%的时间用于观看剧集，28%的时间用于观看纪实类节目。可见，在三大节目类型中，综艺节目最受年轻观众的偏爱。
就娱乐节目的类型而言，分析表明年轻观众更偏爱真人秀类节目，在年轻观众最喜欢的节目类别中，真人秀节目的比例甚至达到了51%，比排名第二名的达人秀节目高出28%。
Euro Data在对年轻观众的选择口味上进行一些案例研究后发现，其口味与整体电视观众群体相比，有明显的区别。2017年1月，加拿大播出了一档历史穿越类的真人性《魔鬼之城》，第一个月，节目整体收视较频道同时段平均收视下降了22%，但在18－34岁的年轻观众中收视率却上涨高达65%。
在荷兰，融入了新的舞美和表演元素的舞蹈真人秀《舞，舞，舞》播出后，整体收视率下降了8%，但14-29岁年龄段观众的收视率却上涨了35%。
在德国，约会类节目《一吻定情》也有类似的效果。整体收视率只上涨了4%，但是15-31岁年龄段观众的收视率却上涨了31%。这是一档创意非常大胆、独特的节目，节目中的嘉宾要通过跟12位陌生异性舌吻，来试图寻找真爱。
此外，年轻观众还是网络综艺内容的目标群体，更多的观众选择利用移动终端观看电视节目。尤其是在网络直播平台上，年轻观众占据绝对的主导地位。
