摘要：曾经连续12年获得收视“三冠王”的富士电视台近年来收视不断下滑，广告盈利也直线下降，去年甚至出现开台以来的首次财政赤字。丢失民心、缺乏创新、固步自封以及改革失败……从这个昔日最辉煌的电视台的荣衰史中也能映照出当下中国电视台的一些状况，某些方面也值得我们借鉴。
曾经连续12年称霸民营电视台收视王者宝座的富士电视台近年来收视不断下滑，表现令人堪忧。自2011年被日本电视台挤下第一之后便一蹶不起，终于在今年“成功”掉到民营台的第四名。富士台的收视凋落现象已经成为日本社会常年的热点话题，现在只需在网上搜索富士电视台，出现的几乎是对它收视的评判与不满。这个拥有辉煌历史的电视台，何以走到今天的局面？
辉煌的历史 挫败的如今
富士电视台的辉煌是现今其它发展势头迅猛的民营电视台无法替代的。它曾经连续12年获得收视“三冠王”（全天时段、黄金时段和黄金时间），虽说1994年到2004年间一直屈居第二，但和当时第一名的日本电视台的差距并不明显。2004年，富士电视台再次重返第一的宝座，将“三冠王”的荣誉继续维持了7年。
不论是在电视剧还是在综艺节目上，富士电视台辉煌期的代表作都堪称经典，比如《东京爱情故事》、《猛龙笑将》、《笑笑也无妨》和《SMAP×SMAP》。这些质量上乘、口碑极高的作品也确立了富士台的品牌形象。 但2011年之后的富士电视台经历了4年的无果苦战，终是掉落到民营台的倒数第二名。随着收视率的骤降，富士电视台的收益也极度恶化。根据2016年度（2015年4月—2016年3月）日本各民营电视台发表的收益数字来看，富士台是五个民营台中唯一一个较上年收入减少的，甚至在上半年还出现了开台以来首次盈利赤字。这也引起了股东们的不满和抗议，2016年5月29号，富士电视台召开股东大会，会议上股东们对现任富士台台长龟山千广进行了严厉的问责。
富士电视台的下坡路越走越远。
韩流骚动 富士台下滑的开始
作为电视台，尤其是民放电视台，观众的印象和口碑关乎着电视台的生死，但富士电视台却因为“韩流骚动”一事，失去了观众的支持，留给了观众极其恶劣的印象，这也成为了富士电视台走下坡路的开端。
2010年10月5日，在富士电视台播放的日本与韩国的足球赛中，给出的字幕并没有使用“日韩战”而是使用“韩日战”一词，受到了民众的强烈批评。此后，富士电视台在多档节目吹捧韩国的文化，继而引起日本民众的后续不满。
最终，事件爆发于2011年7月23日，演员高冈苍甫在自己的推特上批判富士电视台被韩流席卷过度，“简直就像韩国的电视台”、“用韩国的电视剧和K-POP歌曲给日本本土洗脑”。5天后，演员高冈苍甫因此事被所属的事务所解雇。这件事随即成为了日本各大论坛的焦点，引起了日本网民的激烈讨论。随后，富士电视台收到了各种抗议电话，甚至连富士电视台的赞助商都遭到了抵制运动。8月7日，民众在台场的富士电视台门口举行了抗议游行。根据《新潮周刊》统计，共有600余人参加了抗议游行活动，而在niconico和Ustream的游行转播和游行视频更是达到10万以上的点击量。8月8日，作为富士电视台的台庆日，民众自发地拒绝观看富士电视台及相关电视台的节目。8月21日，民众再次自发组织，在富士电视台门前进行了第二次游行。
富士电视台前任社员吉野嘉高表示：“那次游行使许多人开始对富士电视台怀有厌恶感。”然而富士电视台并没有改正错误，反而变本加厉。2012年底，当日本选手浅田真央夺得花样滑冰比赛冠军时，富士电视台制作了韩国花样滑冰选手金妍儿的集锦，再次引起日本民众的不满。尽管随着龟山社长的上台，高层人员大换血，富士电视台的亲韩倾向已被修正。但是富士电视台留在民众心中的厌恶形象，却难以洗刷掉掉。
电视剧惨败 “月九”前途堪忧
富士台的电视剧一度是剧集质量的保证以及剧迷们追剧的风向标，比如当年的《东京爱情故事》以及《第101次求婚》。但是近年来的富士电视剧除了《朝五晚九》掀起过一阵狂潮外，其余都收视萎靡甚至出现被中途“腰斩”的情况，像福士苍汰和本田翼的《恋仲》。从2015年日本民营台电视剧收视10佳排行榜来看，富士台仅有一部《钱的战争》上榜，排在第九名。而朝日电视台和日本电视台分别有4部和3部电视剧上榜。
Japan in－depth的总编辑，曾多年供职于富士台的安倍宏行称，由于富士电视台内部上层人员的高度控制，使得电视制作方面缺乏自由度和创新度是导致电视剧质量下降的重要原因之一。他表示，电视剧决定着电视台的生存命运。一般情况下的台里的电视制作是雇佣外部的制作公司协助完成的，现场工作的人有一大半是外部人员。即使是内部人员，除了在预算分配之外都最大限度的保持外聘人员的自由和发挥度，但是富士电视台的情况却很特殊。上层领导不仅时常“亲临”现场，还经常给予各种“指导”。这些除了造成现场的混乱之外，还导致原本夹在外部雇佣人员和上层领导之间的中间层最终沦落为领导们的传话筒。制作人员的顾虑也逐渐增加，慢慢的也就失去了创新的氛围和勇气，制作出的电视剧也缺乏新意。
除此之外，富士台电视剧的收视群体是F1层的女性（20-34岁之间的女性，购买力很强，所以是广告商们最喜欢的群体），但是根据人口统计，与25年前相比，这部分的群体数量减少了25%，现在人口更加集中的是中高年观众群体。
她们更加青睐的则是刑事剧和医疗剧，但是富士台依然沉浸在当年拿下最高32.3％收视率的《东京爱情故事》和最高36.7%收视率的《第101求婚》中，继续走着“纯爱剧”的路线。从这些主题的电视剧收视情况来看，去年由福山雅治挑梁主演的《Love Song》的收视只维持在10%左右，《东京爱情故事》编剧坂元裕二再次操刀、有村架纯和高良健吾主演的《追忆潸然》平均收视也只有11.6%。
但是其他题材的电视剧，比如朝日台2012年播出的《doctor x～外科医生大门未知子》，即使剧情不涉及恋爱，依旧拿下了最高24.4%的收视。另一部不得不提的是2013年TBS推出的描写日本银行现状的《半泽直树》，它的最后一集甚至拿下了42.2%的收视率。曾经辉煌一时的富士“月九剧”（周一晚上9点档）如今已然成为过往云烟。
依赖明星 综艺节目收视严重下滑
为了与日本电视台的《24小时电视》对打，富士台推出了《FN27小时电视》。但是今年的《FN27小时电视》收视率只有7.7%，创下了历史新低。说起富士台的综艺节目，不得不说作为招牌节目，播出了20年的《めちゃ×２イケてるッ！》和播出了19年的《とんねるずのみなさんのおかげでした》。这2档均创下过收视奇迹的节目现如今的收视率居然连续几个月掉到了10%以下。
以《めちゃ×２イケてるッ！》为例，自1996年开播以来，节目一直以主持人99和作为常驻嘉宾的娱乐艺人们的搭配，以各种全新的创意企划为内容，赢得了广大观众的喜爱。但是经过了近20年的发展，这些嘉宾们都成长为了日本电视节目的中坚力量，再让他们完成“无厘头”的搞笑企划成为非常棘手的问题，节目的内容也就越来越常规。虽然节目组也启用过新人，但是并没有起到改善的作用。