2015年05月07日 南方都市报 莫柳
今年以来中国电影市场犹如打了鸡血，在创造出了总票房不用100天破百亿的记录后，淡季4月的电影票房再度逆袭，突破40亿元，较去年同期增长126.2%。前“国民老公”王大少自家的万达院线昨日披露经营简报显示，该公司4月收获了接近6亿票房，同比增长120.7%。
不过，卖电影票的挣大钱，制作电影的却不能同享大涨之福。虽然华谊兄弟在今年一季度推出了《天将雄师》、《奔跑吧兄弟》等票房巨作，但是影视娱乐业务的总体表现和去年同期变化不大，仅增长8%。南都记者调查发现，之所以如此，原因在于中国大陆电影市场集中度太高，而电影票房繁荣的背后也存在很多耐人寻味的现象，比如曾经无往而不利的青春片在今年“五一”档期被观众吐槽口水淹没，口碑极差的影片如《何以笙箫默》等却能凭精准的营销实现叫座。
《速7》“五一”独臂挑大梁
4月淡季不淡，全靠《速度与激情7》挑大梁。艺恩E B O T数据显示，截至上月底，4月总票房共计40 .87亿，而《速7》21 .24亿的票房占大盘近52%，超过《王牌特工》、《左耳》、《战狼》等所有影片票房之和。
“这就是所谓的二八定律，只不过电影市场可能更加极端一些”，乐正传媒研发咨询总监彭侃接受南都记者采访时分析指出，美国也是大片占主导地位，但与中国的放映体系不同，同一区域的影院内上映不同的影片，市场能够容纳更多产品。而中国影院放映系统都是“一刀切”，全国影院都上同样的影片，如果这个问题不改善，“二八定律”的问题可能还会更加极端。此外，文艺片等类型影片往往需要较长时间发挥口碑效应，但影院都是趋利的，一些票房表现不好的影片很快就被下片了，根本没有时间。
不过，对比往年可发现，破亿票房比例在提升。2014年电影总票房296.39亿元，上映影片329部，其中，66部票房过亿，过亿影片数量占比首次突破了20%。而今年前四个月上映约100部影，总票房累计超过136亿。其中，过亿影片为29部，占比约29%，累计票房125亿。
彭侃认为，随着产业的发展和竞争的加剧，市场自然会往有区隔的放映体系发展。因为市场饱和的时候，观众是有限的，影院就要思考用差异化的产品和服务去吸引观众，因此在电影产品的供应上就会有所区别。不过，目前中国电影市场仍然处于高速增长期。业内预测，今年的电影市场将会一直红火下去，年票房也有可能提前突破400亿。去年全球第一的北美票房总收入约642亿人民币。
同质化青春片遭集体吐槽
中国电影票房增长来自哪里？最新发布的《2015中国电影产业研究报告》显示，去年中国观影人数接近1.3亿，比上年增长16.11%，全部观影人群中，“90后”以17.1%的人口占比贡献了42.1%的票房，“80后”以14.9%的人口贡献了35.2%的票房。
但伴随着年轻消费群体的雄起，在《致青春》之后，一批青春题材影片裹挟“小鲜肉”列队冲击大银幕。数据显示，2014年16部票房3亿以上的国产片中，有11部都是主打爱情或喜剧元素的影片。今年的五一前后，根据读者众多的热门青春小说改编并拥有青春无敌的演员阵容的3部青春片《左耳》、《何以笙箫默》、《万物生长》扎堆上映。此外，还有《小时代4》、《栀子花开》等更多“小鲜肉”青春片拿了号在排队。
然后，今年青春片的口碑却没能延续往年的辉煌，五一前后接连被青春片“刷屏”的观众开始绷不住了。网友在知乎上“黑”了一把中国青春片———“美国青春片是一段青春期奋斗史，日本青春片是一段青春期蜕变史，而中国青春片就是一段各种恋爱、花样作死的青春期堕落史”，却获得超过8000人点赞后，被多个大V搬上微博，累计获得过万转发。此外，观众对青春影片“外形靓丽、内容空泛”的嬉笑怒骂也充斥着微博、豆瓣、知乎等社交媒体。
“电影行业这种一窝蜂的现象其实是一种正常的市场行为”，彭侃认为，舆论的大反转，不是因为“青春片”题材出了问题，而是青春片的剧情出了问题。彭侃认为，影片题材的选择市场会自己调节，“如果青春片票房号召力不行了，大家自然会走别的路子。但目前青春片类型的作品还是有市场的，不过也要鼓励大家开拓新的影片类型。”
【链接】
但意外的是，豆瓣评分仅3.5的《何以笙箫默》却没有被“差评”封杀，上线4天就突破了2.34亿，主要原因是利用互联网进行精准营销。上映前，影片主角黄晓明以个人身份在朋友圈推送了《何以笙箫默》影片广告，实现小众化的精准营销。《何以》电影出品方、乐视影业C EO张昭极力推崇电影迎合“小众”的口味。比如，在《小时代3》遭受了极大的社会舆论压力，张昭力劝合作伙伴，让《小时代》更加“小时代”，令青少年粉丝更加趋之若鹜———5.2亿的票房再次刷新了该系列片单片票房的纪录。